Touyuan BI
A Taiwanese online dating service, Touyuan was needed to be redesigned. Most importantly, their old logo was really similar to another app service in the same category, which was the reason why it had to be redesigned in urgency. Because of an urgent update and hotfix, a new version had to be reviewed and released. However, the request was suddenly declined in the review process by Google Play Store because of the similarity to the other app, Par Perfeito.
I had to undertake this urgent project. The goal that I set in the project was to keep the existing color theme if possible, the message that the brand delivered, and their value in another BI. This is because consistency is really important for users. Drastic changes may be acceptable when there is a big brand project like Skilshare’s and Hinge’s rebranding project. Otherwise, it only makes users confused.
Touyuan means love of your life that your destiny has driven us to in Traditional Chinese. To visualize this, I chose two metaphors: red thread - commonly means a destined love in Asian countries and puzzles. The thread metaphor was used for the drafts with line art, also the reddish-pink dot is a medium, meaning the service. The puzzles meant a great match. The first theme was chosen by the team, and this logo currently has been used.
I had to undertake this urgent project. The goal that I set in the project was to keep the existing color theme if possible, the message that the brand delivered, and their value in another BI. This is because consistency is really important for users. Drastic changes may be acceptable when there is a big brand project like Skilshare’s and Hinge’s rebranding project. Otherwise, it only makes users confused.
Touyuan means love of your life that your destiny has driven us to in Traditional Chinese. To visualize this, I chose two metaphors: red thread - commonly means a destined love in Asian countries and puzzles. The thread metaphor was used for the drafts with line art, also the reddish-pink dot is a medium, meaning the service. The puzzles meant a great match. The first theme was chosen by the team, and this logo currently has been used.
대만 온라인 데이팅 서비스인 토우위앤Touyuan - 한국에서는 ‘파잉’이라는 이름으로 제공되고 있습니다 - 을 개발하고 개선하는 팀에서 근무하는 동안에 브랜드 아이덴티티 작업을 진행했습니다. 이 작업이 진행되어야 했던 가장 큰 이유는 같은 서비스 카테고리에 있는 서비스와 매우 흡사한 앱 아이콘을 가지고 있었기 때문이었습니다. 치명적인 앱 버그로 핫픽스가 급하게 시급한 때에 Par Perfeito 앱 아이콘의 유사성으로 인하여 구글 플레이스토어에서 심사 및 배포가 거절되었고, 이로 인해서 이 작업이 빠른 시일에 진행되어야 했었습니다.
이 작업을 빠르게 진행하면서도 가장 집중한 부분은 기존 유저가 혼동을 크게 겪지 않도록 하는 것, 그리고 이 서비스가 전달하고 싶은 메시지를 최대한 은유하는 것, 서비스의 가치를 잘 함축해내는 것이었습니다. 유저의 혼동을 방지하기 위해 기존 서비스의 브랜드 컬러를 유지했고, 또 가볍지 않은 귀중한 인연을 이 서비스가 매개한다는 메시지를 브랜드 아이덴티티에 담았습니다.
스킬쉐어Skill Share, 힌지Hinge와 같이 규모가 큰 리브랜딩 프로젝트처럼 큰 변화는 아주 적극적이고 대담한 성공적인 리브랜딩 사례이지만 때때로 큰 변화가 연달아 일어나는 경우에는 브랜드 경험의 질 자체가 현저히 낮아질 수 있으므로 최대한 유지하는 방향으로 진행했습니다.
토우위앤Touyuan이라는 단어는 정통 중국어로 운명이 이끌어준 내 인생의 사랑이라는 뜻입니다. 이 의미를 시각화하기 위해서 두 가지 메타포를 차용하였습니다: 운명의 사랑을 의미하는 홍실, 그리고 꼭 맞는 퍼즐입니다. 붉은 분홍빛 점이 유저가 이 서비스를 이용하며 만나는 도착지, 인연이자 또 이 여정을 매개한다는 의미로 사용되었습니다. 팀에서 선택된 로고는 아래와 같고, 또한 이 선택된 디자인이 현재도 앱스토어에서 사용되고 있어 디자이너로서 보람있는 작업이라고 할 수 있습니다.
이 작업을 빠르게 진행하면서도 가장 집중한 부분은 기존 유저가 혼동을 크게 겪지 않도록 하는 것, 그리고 이 서비스가 전달하고 싶은 메시지를 최대한 은유하는 것, 서비스의 가치를 잘 함축해내는 것이었습니다. 유저의 혼동을 방지하기 위해 기존 서비스의 브랜드 컬러를 유지했고, 또 가볍지 않은 귀중한 인연을 이 서비스가 매개한다는 메시지를 브랜드 아이덴티티에 담았습니다.
스킬쉐어Skill Share, 힌지Hinge와 같이 규모가 큰 리브랜딩 프로젝트처럼 큰 변화는 아주 적극적이고 대담한 성공적인 리브랜딩 사례이지만 때때로 큰 변화가 연달아 일어나는 경우에는 브랜드 경험의 질 자체가 현저히 낮아질 수 있으므로 최대한 유지하는 방향으로 진행했습니다.
토우위앤Touyuan이라는 단어는 정통 중국어로 운명이 이끌어준 내 인생의 사랑이라는 뜻입니다. 이 의미를 시각화하기 위해서 두 가지 메타포를 차용하였습니다: 운명의 사랑을 의미하는 홍실, 그리고 꼭 맞는 퍼즐입니다. 붉은 분홍빛 점이 유저가 이 서비스를 이용하며 만나는 도착지, 인연이자 또 이 여정을 매개한다는 의미로 사용되었습니다. 팀에서 선택된 로고는 아래와 같고, 또한 이 선택된 디자인이 현재도 앱스토어에서 사용되고 있어 디자이너로서 보람있는 작업이라고 할 수 있습니다.
Touyuan’s old logo(L), Par Perfeito’s current logo(R) - similar to Touyuan’s old logo
토우위앤의 기존 로고(좌), Par Perfeito의 현 로고 - 토우위앤의 기존 로고와 유사도가 아주 높음
Drafts for the BI project
브랜드 작업 시안
Video job ad that the new logo’s applied to
로고를 활용한 직업 공고, 영상으로 제작되었음
Article
Nightcap
Nightcap is a service where the user can have timely medical access for their sleep disorders. I directed from branding to the final hi-fi for this project. To see the design journey, please check the articles below.
Article 01 - Nightcap: Better Sleep, Better LifeArticle 02 - Nightcap: Mobile App Design Project
Article 01 - Nightcap: Better Sleep, Better LifeArticle 02 - Nightcap: Mobile App Design Project
SUJIN SUSIE CHOI UI/UX & PRODUCT DESIGNER
TORONTO, ON, CANADA
TORONTO, ON, CANADA